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小冊子=引き算という発想法
小冊子に関しては、院長がどうしても
「これだけはお客様に伝えたい(=これ以上は削れない)」
という部分まで、文章+思考を削って削りまくることが重要になります。 ただ、逆に言うと、これが院長にとって難しいのです。 なぜなら、院長が開業前の修行時代も含めて、自身が何十年も経験、追求 してきた内容を、容赦なく削って省略していかないといけないからです。
これは文字通り、ほとんどの院長にとって、「身を削られる」思いです。 だからこそ、ほとんどの院長にとって、小冊子作成は難しいと言えます。 そこで、仮に院長が、将来、自分で小冊子を作成して、迷い始めた時は、 一つの比喩として
「ボクサーが試合前に減量する」
イメージを想像して頂ければと思います。
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